การประชุม ESPN Edge ในเย็นวันพฤหัสบดีเป็นตัวอย่างสิ่งที่คาดหวังจากแอพเดิมพันกีฬา ESPN Bet

 

การสัมมนา ESPN Edge ในเย็นวันพฤหัสบดีเป็นตัวอย่างสิ่งที่คาดหวังจากแอพพนันกีฬา ESPN Bet ซึ่งจะเปิดตัวในวันที่ 14 พฤศจิกายน ถ้าหากความนึกเห็นเปิดของ เจย์ สโนว์เดน ซีอีโอ Penn Entertainment ฟังดูดังว่าเขากำลังสนับสนุนให้ผู้ไม่ดีที่สงสัยว่า 1.5 พันล้านดอลลาร์ เพนน์จะลงทุนในกิจการค้าร่วมหุ้นการเดิมพันกีฬากับ ESPN โน่นเป็นเพราะเหตุว่ามันเป็นสิ่งที่เขาทำ

อย่างยุติธรรม อาจจะเกิดขึ้นได้ก็เพราะเขาตระหนักถึงความท้าทายที่อยู่ข้างหน้าอย่างเต็มที่เมื่อเอ่ยถึงการรับ (และรักษา) ส่วนแบ่งการตลาดจาก DraftKings, FanDuel, BetMGM และ Fanatics สโนว์เดนอธิบายว่าเมื่อผู้ชม ESPN ต้องการวางเดิมพัน พวกเขาจำต้อง “ออกจากระบบนิเวศของ ESPN” โดยให้ข้อมูลเบื้องหน้าเบื้องหลังบางอย่างเกี่ยวกับความร่วมมือกับ ESPN

ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่มีความตั้งใจที่จะดำเนินการสปอร์ตบุ๊คและกำลังมองหาพันธมิตรที่มีประสบการณ์สำหรับการดำเนินการสปอร์ตบุ๊ค” เพราะ “มันชัดเจนมากสำหรับ (CEO ESPN) Jimmy Pitaro นี่ไม่ใช่สิ่งที่ESPN ต้องการทำนี่เป็นสิ่งที่ESPN จำต้องทำ เนื่องจากว่าแฟนกีฬาเรียกร้องมัน”

 

สโนว์เดนไม่มีความลับเกี่ยวกับความตั้งใจของเพนน์ที่จะทำซ้ำสมุดเพลย์บุ๊คที่เพนน์เปิดตัวกับ TheScoreBet ในออนแทรีโอ

 

“วิสัยทัศน์ (จะเป็น) คล้ายกับสิ่งที่พวกเราต้องการทำในสหรัฐอเมริกาด้วย ESPN Betแสดงให้เห็นว่าคุณอยู่บนแอป TheScore หรือ ESPNคุณกำลังตรวจสอบเรื่องราวในเช้าวันอาทิตย์ก่อนที่เกมจะเริ่มเวลา 1 โมงเช้าคุณจะมีความคิดเห็นว่าเส้นเงินคืออะไร คะแนนสเปรด ค่าเกิน/ต่ำ และคุณสามารถเก็บสลิปพนันของคุณได้ในขณะที่คุณอยู่ในแอพสื่อ” สโนว์เดนกล่าวว่า ESPN Bet จะเป็นแอพเดิมพันสื่อกีฬาแบบบูรณาการเดียวในอเมริกาเหนือและ “เริ่มในสัปดาห์หน้าในวันอังคาร มันจะถ่ายทอดสดในสหรัฐอเมริกา”

เขาเสริมว่า 73% ของการเดิมพันที่บันทึกโดย TheScoreBet ในออนแทรีโอถูกวางจาก “ระบบนิเวศสื่อ (แอป).ลองนึกถึงหัวข้อนั้นถ้าเกิดแปลในทำนองเดียวกันในสหรัฐอเมริกา โน่นคือชาวอเมริกันหลายร้อยล้านผู้ที่เป็นส่วนหนึ่งส่วนใดของระบบนิเวศ ESPN นั้น”

ถ้าเกิด ESPN Bet “ใกล้เคียง” กับตัวเลข 73% “คุณจะเห็นครอสโอเวอร์จำนวนมาก และอย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ที่ผ่านมา นักพนันกีฬาในอเมริกาในวันนี้มองดูการพนันกีฬาเป็นข้อสำคัญของประสบการณ์ความบันเทิงด้านกีฬาการมี $5 สำหรับในการขว้างร์เลย์ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมเป็นพิเศษ”

ไมค์ มอร์ริสัน รองประธานฝ่ายการพนันกีฬาและแฟนตาซี ESPN กล่าวว่าแฟนกีฬาควรคาดการณ์การรวมคุณสมบัติและข้อมูลการเดิมพันเข้ากับเนื้อหาของ ESPN มากขึ้น“เราพูดคุยมากเกี่ยวกับการรวมเนื้อหาในระบบนิเวศของเราคุณจะเริ่มเห็นการเอนตัวลึก (กับการพนัน) โดยเฉพาะอย่างยิ่งว่ามันหมายถึงอะไรที่อยู่ในแง่ของเกมทั้งในโชว์ก่อนเกมและโชว์ลายเซ็นเตอร์ ยกตัวอย่างเช่น ‘Sports Center’” สโนว์เดนเสริมว่า “แฟนกีฬาต้องการประสบการณ์การเดิมพันซึ่งเป็นส่วนใดส่วนหนึ่งของการบริโภคกีฬาที่เหนื่อยเสียดทาน”

มุ่งเน้นไปที่การให้ประสบการณ์การพนันที่ราบรื่น “เพื่อคุณสามารถอยู่ในแอป ESPN และเก็บการเดิมพันและทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นได้โดยไม่รู้จักสึกว่าคุณจะต้องโกง ESPN และไปเดิมพันกับคนอื่นๆคุณสามารถทำได้ทั้งหมดในครอบครัวเดียวกัน”

ในช่วงเวลาของผลการดำเนินงานไตรมาสที่ 3 ของ Penn สโนว์เดนกล่าวว่าเป้าหมายจะเป็นการสร้าง “ส่วนแบ่งการตลาดเมื่อเวลาผ่านไปและไม่มีปืนลูกซองยักษ์ในวันแรก แล้วคุณจะค่อยๆรั่วไหลส่วนแบ่งตลาดอย่างช้าๆ” โดยมีไทม์ไลน์ดิจิทัลเบรกเวน/ผลกำไรที่กำหนดไว้สำหรับปี 2025

ESPN ยังเพิ่งจะซื้อหุ้น 33% ของ Comcast ใน Hulu ที่ให้บริการสตรีมมิ่งในราคา 8.6 พันล้านดอลลาร์ ในกระบวนการนี้ได้รับความเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มเต็มรูปแบบสิ่งนี้ทำให้ผู้ดูการณ์คาดเดาว่ามันจะกลายเป็นคนแรกหรือไม่ (และเพียงอย่างเดียว?)ผู้เผยแพร่โฆษณาให้ประสบความสำเร็จสำหรับเพื่อการเปิดตัวประสบการณ์จอเดียวแบบครบวงจรสำหรับนักพนันกีฬา